— так оценивают перспективы работы предприниматели под брендом "Рижская марка".

Забота о местном экспортере, который должен вытащить экономику из кризиса, — сегодня козырная карта буквально всех и вся. Еще в конце прошлого года сразу несколько перспективных экспортных проектов обещали всяческую поддержку для латвийского бизнеса, однако реальных результатов пока нет. Как пояснил "ВС" председатель Ассоциации торговцев Латвии Хенрих Данусевич, ассоциация недавно отказалась от идеи открыть 50 магазинов с брендом Amber Line. "Рижская марка" пока находится в процессе подготовки. И только Совет экспортеров внедрил новую программу, в рамках которой ищет реальных партнеров для бизнеса. Туда уже сегодня можно обращаться всем желающим.

Экспортные магазины — неудавшийся проект

В прошлом году "ВС" писала о большом проекте, который планировала Ассоциация торговцев Латвии. Ее президент Хенрих Данусевич рассказывал о том, что цель проекта магазинов Amber Line — ориентировать латвийский товар на восточные рынки, где его еще помнят и любят. Магазины планировалось открывать в торговых центрах в городах с населением не менее миллиона человек. Спектр товаров под одной крышей должен был быть самый широкий: продукты питания, одежда, белье, косметика, промтовары и изделия народных промыслов. Как пояснял Данусевич, проект не предполагал прибыли и скорее планировался для популяризации латвийского продукта. И что теперь?

— Ничего хорошего, — говорит Хенрик Данусевич сегодня. — Проект этот мы закрыли — он никому не нужен. Мы же хотели сделать его относительно бесплатным, но как тут можно справиться без господдержки? Жалко, конечно, отказываться, ведь его одобрило руководство московской мэрии. При этом какую–то роль сыграло появление "Рижской марки" — бренда, который по своей значимости гораздо круче, чем "зеленая ложечка". Но там предприниматели должны платить деньги за участие в проекте, что, наверное, тоже возможно, ведь под "Рижской маркой" собраны крупные бренды, которые могут себе это позволить. Мы же хотели помочь более мелкому бизнесу, которому трудно нести расходы на продвижение своих товаров.

Бизнес хочет в "марку"

Впрочем, несмотря на заминки с "Рижской маркой", предприниматели, которых объединил этот бренд, вовсю готовятся к российской экспансии. "Мы сейчас готовимся к выходу на российский рынок под "Рижской маркой" и всерьез верим в то, что это мероприятие принесет нам хорошие результаты", — делится с "ВС" планами глава компании Pure Food Айварс Жимантс. Но на вопрос, на какие конкретно объемы продаж рассчитывает предприятие, работая под новой маркой, г–н Жимантс лишь пошутил: "Там та–а–а–акие могут быть объемы, что мы рассчитываем на миллионы долларов!", но потом пояснил: подготовительной работы очень и очень много, включая вопросы таможни, количества продукции, логистики и пр. "Так что рассчитываем выйти на российский рынок под брендом "Рижская марка" только к началу следующего года — не раньше", — сказал он.
Напомним, в настоящий момент под "Рижской маркой" объединились такие компании, как RIgas dzirnavnieks, Rīgas piena kombināts, Rēzeknes gaļas kombināts, Rīgas miesnieks, Lāči, Spilva, Iecavnieks, Lido, Cido grupa, Lielzeltiņi, Pūre, Daugava, Velte–L, Simeks, Piebalgas alus, Gamma–A, Karavella и другие.

Ищем партнеров за рубежом

Но что делать тем, кто хочет увеличить экспорт уже сегодня? Вчера о новой программе поддержки экспортеров "Новые горизонты экспорта" заявил Совет по экспорту. Ее цель — помочь латвийским предпринимателям увеличить рынки сбыта за границей и найти новых партнеров.

Как работает программа? "Предположим, предприятие производит отопительные котлы и хочет расширить рынок сбыта, — рассказывает "ВС" представитель Совета по экспорту Янис Аболиньш. — Оно обращается к нам, и мы ищем по своим каналам партнеров в Германии, Швейцарии и Австрии. Работа эта большая и кропотливая, но результат, как правило, оправдывает затраты".

Кстати, о затратах. Они, как уверяет Янис Аболиньш, есть, но уже по факту. "Как правило, фирма рассчитывается с нами после того, как, положим, заключит контракт на поставку продукции. Если же встает вопрос исследования рынка, то здесь нужны предварительные расходы. В любом случае подход у нас гибкий".

Как пояснил эксперт, в ближайшее время Совет по экспорту планирует создать единый бренд для латвийского производителя, под которым предприятиям будет проще завоевывать экспортные рынки. "Мы понимаем, что для Латвии сегодня непростое время, и некоторые производители даже пытаются скрыть свою принадлежность к стране, — говорит Янис Аболиньш. — Однако хватает и тех, кто с удовольствием будет работать под единым латвийским брендом: он появится уже в этом году".

Интересно ли вам работать под единым латвийским брендом? С таким вопросом "ВС" обратилась к главе Stenders Янису Берзиньшу, который ранее не скрывал, что не слишком популяризирует свое "латвийское происхождение". У него был реальный пример: недавно он общался с одним потенциальным партнером из Англии, который рассказал, какие он в Stender видит плюсы и минусы. И один из минусов — тот факт, что эта продукция производится в Латвии и на упаковке есть эта надпись. Логика такова: за рубежом о Латвии до сих пор мало что знают, а если сейчас они начнут узнавать — это будет только плохое.

— Впрочем, свое латвийское происхождение скрывать надо не всегда, — пояснил он "ВС". — На западных рынках, возможно, да, там у Латвии не очень хороший имидж. Но что касается восточных рынков и особенно России, то смысла скрывать нет: Латвия там до сих пор ассоциируется с хорошим качественным продуктом.

"Вести Сегодня+" № 11.